Очень простая мысль – если перед запуском рекламной кампании провести её экспертную оценку, можно в итоге получить гораздо лучший результат. Анализ и оценка рекламы предназначены для повышения эффективности рекламных кампаний.
Множество кампаний, которые нам приходилось анализировать, содержали досадные ошибки – в планировании, определении целевой аудитории, выборе средств, изготовлении самих рекламных материалов. Всё это приводило и к прямым финансовым потерям, расходам без возврата, и к «упущенной выгоде» – ведь те люди, на которых реклама была ориентирована, реально могли бы стать клиентами, но не стали. Есть и ещё один аспект – в ответ на неудачную рекламу конкуренты могут запустить свою удачную – и уровень потерь многократно увеличится. Читать далее «Анализ рекламы: рекламные концепции и материалы»